City Branding: communication and marketing strategy for an island urban policy

Hoy en día, la conocida “Sociedad de Información”, nadie puede dudar que el marketing y comunicación dentro una ciudad turística son cruciales para su existencia desarrollo. Por ello, investigación marca ha incrementado interés literatura internacional durante los últimos años. El presente artículo se centra implementación estrategia competitiva lugar caso Santa Cruz Tenerife, capital insular tamaño medio explorar mecanismo central este fenómeno, desde perspectiva aplicada como resultado experiencia adquirida varios proyectos transferencia conocimiento liderados por autores. Específicamente, objetivo esta fue identificar analizar las condiciones actuales prevalecen isla periférica junto a posibles colaboraciones entre interesados. Una extensa bibliográfica sobre destino ciudad, así estudios casos exitosos otras ciudades, llevaron formación del panel discusión. También lleva cabo cualitativa, desarrollando entrevistas profundidad con actores locales, líderes opinión Administración pública emprendedores sector privado.